2025年5月，北京体彩以“责任彩票”建设为核心引擎，先后深度参与大兴马拉松、密云马拉松两场赛事，将公益理念与体育精神深度融合，打造 “赛事即公益场” 的创新范本。
大兴花马：责任脉络贯穿全流程
5月11日北京体彩以“悦跑花路 体彩同兴”为主题的大兴马拉松中，北京体彩以 30 年发展历程展位为窗口，通过时间轴立体化呈现责任彩票建设成果 —— 从 1995 年创立至今，其始终将责任理念嵌入业务全链条，构建覆盖组织体系、指标评定、非理性购彩管控的完整管理框架。赛事现场，所有的成年完赛选手获赠一张 “顶呱刮” 即开型彩票，每张彩票承载着公益金支持社会保障、教育助学等民生项目的使命，实现“运动完赛”与“公益参与”的双重仪式感。同时，通过严格未成年人保护巡查机制，筑牢售彩环境安全防线，彰显责任彩票的人文温度。
密云密马：公益场景创新破圈
在5月22日 - 25日，以主题“益起奔跑 京彩密马”深度参与密云马拉松，北京体彩构建“竞技 + 公益”双赛道生态：完赛包内的“顶呱刮”即开型彩票成为公益接力棒，让跑者在绿水青山间完成“运动+公益”的双线体验；主题展区以可视化数据看板，集中展示体彩公益金支持的全民健身设施、乡村体育项目等 30 年实践成果，使“每张彩票都是公益桥梁”的理念可触可感。现场公益展位通过“快乐购彩，理性投注”知识科普、吉祥物“乐小星”互动等形式，将责任彩票理念转化为可参与、可感知的场景体验。
双马联动的行业价值
两场赛事中，北京体彩以“赠票+展陈+科普”组合拳，实现责任彩票理念从“理念传播”到“行为参与”的转化：这种“体育赛事搭台、公益理念唱戏”的模式，既为马拉松注入社会责任内涵，更开创了 “公众在运动中随手做公益”的新路径，为行业提供“责任彩票 + 全民健身”的融合发展样本。
未来，北京体彩将继续以 30 年公益积淀为基石，推动责任彩票建设与体育赛事更深层次结合，让“来之于民，用之于民”的理念在更多场景中落地生根，持续书写公益与体育双向奔赴的时代篇章。
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